战略迷失 销量不佳 东风标致如何摆脱低迷

  缺少历史积累、文化沉淀常常是很多汽车品牌面临的最大难题之一,比如对于很多合资品牌而言,品牌知名度低、市场推广力度不足,导致消费者认可度较低。但在品牌知名度和市场认知上,东风标致并不存在上述问题。作为欧洲第二大汽车品牌,标致在汽车发展历史上曾创下多个里程碑式的记录,如1889年,第一辆标致汽车诞生;1932年,标致301的尾翼设计成为汽车界样板之作,第一次破天荒地采用汽车大灯,世界上第一辆敞篷轿车、第一款量产柴油轿车……标致的辉煌故事数不胜数,让标致品牌声名大振,享誉全球。但在至关重要的新兴市场中国,标致始终没有找到感觉。

  在产品设计上,东风标致在外观方面主打“浪漫、精美”等关键属性,和国内消费市场主流审美观中追求“大气、线条方正”的特点存在很大差异和冲突;内饰方面,法系车的人机工程学设计饱受诟病,一些按键和储物空间设计不合理,不符合中国消费者的使用习惯,影响使用便利性。此外,标致品牌在产品导入上比较滞后,一些在欧洲市场上广受好评的车型并没有引入国内,如标致的MPV Rifte,在当前家用MPV市场开始逐步爆发时,并没有引进中国的计划。

  有专家认为,东风标致若想从根本上扭转目前的发展颓势,首先应注重提升用户感受,充分了解中国消费市场特点和需求,在保持品牌特色的同时,更多的注入东方元素。

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